Sosyal medya fenomenleri reklam sektöründe zirvede
Genç hedef grupları arasında, genellikle Hollywood aktörlerinden daha fazla tanınan isimler sosyal medya fenomenleri olarak öne çıkıyor. Bu durum, dünya genelinde reklam sektörü için ilk tercih olarak kabul edilmelerine yol açmış durumda.
Reklam bütçeleri içerisinde televizyon harcamalarının
azalmasıyla birlikte, dünya genelinde sosyal medya fenomenlerine
yapılan harcamalar hızla artıyor. Şu an dünya çapında yeni reklam
türlerine ayrılan bütçeler 28 milyar doların üzerinde. Statista
verilerine göre, bu rakamın 2028'e kadar 48 milyar dolara ulaşması
bekleniyor. Sosyal medya fenomenleri, belirli hedef gruplara özenle
çekilmiş içerikleriyle, televizyon reklamlarından daha kesin ve
hızlı bir şekilde kitlelere ulaşıyor.
Pazarın küçük olmasına rağmen, sosyal medya fenomenleri
güvenilirlikleri sayesinde hala aranan reklam ortakları arasında
bulunuyorlar. Örneğin, dünyaca ünlü fenomen Khabane Lame'nin 2,4
milyar beğeni alması, sosyal medya yıldızlarının reklam etkisi
konusundaki potansiyeli gösteriyor.
Khabane Lame, internet üzerindeki taklit videolarıyla dikkat çekiyor ve TikTok, Instagram ve YouTube'da geniş bir takipçi kitlesine sahip. Lame, sadece sosyal medya üzerinden fenomenliğe ulaşarak, pahalı televizyon reklamlarını geride bırakmayı başardı. Sponsorlu videoları için bir gönderi başına 750 bin dolara kadar ücret alması, sosyal medya fenomenlerinin reklam dünyasındaki etkileyici konumunu vurguluyor.
Pazarlama stratejileri güncelleniyor
Lame'nin başarısı, markaların genç hedef kitlelere ulaşma stratejilerini değiştirmesine neden oldu. Hugo Boss gibi markalar, gençlerin ilgisini çekecek etkileyicilerle işbirliği yaparak pazarlama stratejilerini güncelliyorlar.
Bununla birlikte, gelecekte sosyal medyadaki gerçek fenomenlerin ne kadar önemli olacağı, Çinli dijital şirket Alibaba'nın yapay zeka kullanarak sanal sosyal medya yıldızları yaratma girişimiyle de tartışma konusu haline geliyor. Aitana Lopez gibi yapay zeka fenomenleri, gerçekçi bir şekilde TikTok dansları ve hareketlerini taklit edebiliyor, bu da reklam dünyasında yeni bir döneme işaret edebilir.