Finfluencer'ların yükselişi gençler için bir risk mi?

2017'de blog yazmaya başladığında Yasmin Purnell, dijital göçebe deneyimlerini anlatmayı amaçlıyordu. Ancak kısa sürede, ziyaretçilerinin serbest yaşam tarzı hakkında değil, finansal konulardaki meraklarına cevap vermesini istediklerini keşfetti.

Kişisel Finanstan Tutumlu Yaşama

31 yaşındaki İngiliz Purnell, takipçilerinin kişisel finans tavsiyelerine olan bu yoğun ilgisini gözlemleyerek web sitesini The Wallet Moth (Cüzdan Güvesi) adında finans ve tasarruf tavsiyeleri sunan bir bloga dönüştürdü. "Takipçilerim, 20'li yaşlarımda nasıl borçsuz kaldığım, serbest çalışırken nasıl bütçe yaptığım ve konum bağımsız çalışmak için hangi yan işlere yöneldiğim konularına ilgi göstermeye başladılar," diye açıklıyor.

Ona göre, bu tarz içeriği özel kılan şey, kişisel hikayelerin paylaşılması. Purnell, "İçeriğim, geleneksel finansal tavsiyelerden farklı bir şey sunmuyor olabilir, ama insanlar artık bir şirketten değil, sanki çevrim içi bir arkadaşlarıymış gibi gördükleri birisiyle bağlantı kurmak istiyor," diyor.

Finfluencer'lar: Finans Dünyasının Yeni Yüzleri

Purnell gibi, finansal influencer'lar ya da popüler adıyla 'finfluencer'lar, insanlara harcama, tasarruf ve yatırım konusunda bilgi veren yaratıcıları temsil ediyor. Son birkaç yılda, bu influencer'ların popülaritesi inanılmaz bir şekilde arttı. 2022'de, influencer endüstrisinin pazar büyüklüğünün 104 milyar dolara ulaştığı gözlemlenirken, bazı finfluencer'lar sosyal medya üzerinden altı haneli gelirler elde ettiklerini ifade ediyor.

Bu influencer'ların paylaşımları, gençler için özellikle zorlayıcı olan kişisel finans dünyasına dair değerli bilgiler sunabilir. Ancak, tanımadığınız birinin finansal tavsiyelerini kabul etmek konusunda endişeleriniz varsa, kesinlikle yalnız değilsiniz.

TikTok ve Finansal Influencerların Yükselişi

Günümüzde milyonlarca insan, finansal tavsiyeler için TikTok'a başvuruyor. Humphrey Yang, 30'lu yaşlarında eski bir finans danışmanı olmasına rağmen, TikTok'ta 3 milyonun üzerinde takipçiyle finansal influencer'ların arasında dikkat çekiyor. Yang, emeklilik hesaplarından hisse senedi fiyatlarına kadar birçok konuda videolar hazırlıyor. Özellikle açığa satış konseptini basit bir iPhone örneğiyle açıkladığı video, 14 milyondan fazla kez izlendi.

Gençler Neden Finansal Influencerları Takip Ediyor?

Radhika Duggal, New York Üniversitesi'nde işletme profesörü ve fintech şirketi Super'in pazarlama müdürü olarak, finansal eğitim eksikliği nedeniyle Z kuşağının finansal bilgileri kendi başlarına öğrenme ihtiyacı içinde olduğunu belirtiyor. Duggal, "Bu gençler için ilk ekonomik kriz. Doğru kararlar alabilmek ve bu süreci atlatmak için influencer'lara yönelmeleri anlaşılabilir bir durum," diye ekliyor.

Connor Campbell, NerdWallet UK'de finans uzmanı olarak, finansal influencer'ların gençlere hitap eden, popüler kültürle özdeşleşen ve finansal terimleri basitleştiren içerikler hazırladığını vurguluyor. TikTok'ta 2022'de popüler olan "cash-stuffing" yani "nakit doldurma" buna bir örnek. Bu yöntemde, fiziksel para, belirli harcamalar için zarflara ya da klasörlere bölünüyor. Campbell, bu tür içeriklerin gençleri daha bilinçli finansal kararlar almaya teşvik ettiğini belirtiyor.

Finfluencer James Beckett hızlı zengin olma planlarına karşı uyarıyor ve daha düşük riskli ancak oldukça etkili tasarruf ve yatırım yöntemlerini savunuyor (Credit: James Beckett)

Yasmin Purnell, okuyucularından aldığı olumlu geri dönüşlerle, genç izleyicilerin basit ve uygulanabilir tavsiyelere olan ilgisini teyit ediyor. "Ben sadece daha tutumlu yaşamak isteyen ve belki de yeni şeyler denemeye açık olan biriyim," diyor ve bu yaklaşımının genç takipçileri için etkili olduğunu vurguluyor.

Finansal influencer'lar, geniş bir takipçi kitlesine sahip olmasına rağmen, bazen yanıltıcı bilgilerle insanları yanlış yönlendirebilir. Connor Campbell, "Bu influencer'lardan bazıları, gerçek bir finans geçmişine sahip olmayan sıradan insanlar," diye belirtiyor. Sosyal medyanın baskısı altında, birçok kişi bilinçsizce, anında kararlar alabiliyor. Özellikle gerçek paraların söz konusu olduğu durumlarda bu tür kararlar riskli olabiliyor.

Dikkatli Olun: Yanıltıcı Tavsiyeler Çoğalıyor

Son zamanlarda finansal influencer'ların verdikleri yanıltıcı tavsiyelerle dikkatleri üzerine çekmeleri, birçok uzmanın endişelenmesine neden oldu. Bazı kurumlar, bu influencer'ların genç neslin mali zorluklarından yararlanmaya çalıştığını belirtiyor. Bu tehlikeli tavsiyeler, özellikle borç batağında olan gençleri hedef alıyor.

Finfluencer'ların Önemi ve Riskleri

Finans dünyasının ne kadar karışık ve bazen şeffaf olmadığını göz önünde bulundurarak, finfluencer'lar karmaşık konuları sadeleştirerek gençlere yol gösteriyor. Ancak her influencer'ın tavsiyesi altın değerinde değil. Beckett, "Tıpkı dünyadaki her şey gibi, iyi finfluencer'lar ve kötü finfluencer'lar var," diye belirtiyor.

Beckett, finfluencer'ların bazen kötü bir üne sahip olabileceğini kabul ediyor, ama finansal tavsiye alacak takipçilere sesleniyor: "Dünyada kötü amaçlı ve manipülatif yaratıcılar olsa da, gerçekten yardımcı olmak isteyen birçok harika finansal içerik üreticiyi sosyal medyada bulabilirsiniz. Tamamen onlardan uzak durmaya değmez."

Kaynak: BBC